Voces
Encargos concretos, no elogios de escaparate
Recogemos lo que dirección de sala nos permitió citar: una radio mal alineada con el color de stock, un Moves mal explicado, un sábado de lanzamiento con dos comerciales en el mismo hueco.
Auditoría de campañas de concesionario
Marc fotografió cada cartel de la sala, incluso el del rincón de VO que llevaba tres meses con el mismo «oportunidad». El dossier nos señaló que la radio prometía entrega en 10 días y el patio no tenía ese color. Lo cambió la emisora a la semana. Lo que no resolvió —y lo digo porque duele— es el ritmo de la central: seguimos dependiendo de su creativo para la valla.
Briefing de promociones de fin de mes
Núria nos dejó un texto que el comercial podía leer sin saltarse la TAE. El cartel de mostrador cabía en un A3 y no peleaba con el rodillo de fabricante. Pedimos la oleada con poco margen y aun así llegó antes del viernes de cierre.
Lectura de campañas de movilidad
Inés trajo recortes de la campaña municipal de la ZBE y de un operador de moto sharing. Entendí por qué media cartera preguntaba por el distintivo antes que por el maletero. La nota es corta; la usamos en la reunión de los lunes.
Acompañamiento de lanzamiento en punto de venta
El guion de prueba evitó que dos comerciales prometieran el mismo hueco de hora. La invitación a cartera no copiaba el eslogan nacional, que en comarca sonaba hueco. Echaríamos de menos una lista de prensa local más larga, pero el sábado funcionó con lo que había.
Caso: radio y color en un patio del Vallès
Un punto de venta mixto mantenía una locución de «entrega en diez días» heredada de un trimestre con más KM0. En visita, el patio de turismos nuevos no tenía el color anunciado. El dossier fechó las piezas, propuso un corte de locución y dejó la valla como recuerdo de marca. La emisora cambió el texto; el stock de ese color siguió siendo un problema de fábrica, no de redacción.
Caso: ZBE y maletero en el Barcelonès
La lectura de campañas de movilidad ordenó las preguntas de los lunes: primero distintivo y recarga, después ficha. El jefe de sala usó la nota como guion breve. No aumentamos nosotros las pruebas; sí evitó que el comercial improvisara sobre plazos de ayuda pública.
