Auditoría de campañas de concesionario

Para quién

Directores de punto de venta, responsables de marketing de grupo y jefes de sala que necesitan saber qué está haciendo realmente su promoción —no lo que dice el briefing de central.

Resultado

Un dossier de 12 a 18 páginas con inventario de piezas, lectura de la oferta (entrada, cuota, VO a cambio, kilos de CO2, días de stock), comparación con dos concesionarios rivales del mismo corredor y una lista priorizada de cambios para el siguiente ciclo de mes.

Alcance

Una marca o un punto de venta, noventa días de actividad. Incluye valla, radio comarcal, mailing a cartera, publicación en portales, cartelería de sala y el argumento que usa el comercial en la mesa.

Incluye

• Visita de medio día al patio y a la sala, con recorrido de carteles, rodillos y mesa de financiación
• Inventario fechado de piezas (impresas, radio, portales, WhatsApp de cartera)
• Comparación con dos rivales del mismo corredor viario
• Dictamen escrito y una sesión de devolución de 90 minutos en el concesionario o en Les Franqueses

Queda fuera

• Compra de medios ni negociación con emisoras o soportes
• Diseño gráfico, shooting de vehículo ni producción de spot
• Formación comercial de varios días (eso va en otro encargo)

Quién lo hace

Marc Soler, con apoyo de Núria Valls en la lectura de piezas impresas.

Proceso

1. Envío de briefing: marca, KM0, VO, mix de oferta vigente y acceso a las piezas de los últimos tres meses.
2. Visita al punto de venta en horario de sala, sin interrumpir entregas.
3. Semana de contraste en calle y en portales del mismo código postal.
4. Entrega del dossier y sesión de devolución.

Plazo

Tres semanas desde la visita, siempre que las piezas lleguen en la primera semana.

Dónde

Presencial en el concesionario (Catalunya y corredor mediterráneo) y entrega digital del dossier. Fuera de ese radio, la visita se presupuesta aparte.

Preparación

Carpeta con PDFs de valla y mailing, grabación o locución de radio si existe, listado de ofertas de financiación vigentes y permiso para fotografiar cartelería de sala (sin matrículas legibles).

Límites

No auditamos grupos enteros de una sola vez: cada punto de venta tiene su corredor y su mix. Tampoco firmamos el dossier con cifras de conversión que el concesionario no nos deje ver en sala.

Honorarios

Desde 2.400 € por punto de venta (honorarios, sin IVA). Desplazamientos fuera de Catalunya se cotizan en el presupuesto.

Pida fecha de visita desde Contacto, indicando marca, municipio y si el patio es nuevo, VO o mixto.